Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Статья 21. Реклама алкогольной продукции». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Это, пожалуй, самая важная информация, с которой стоит ознакомиться перед организацией торговли пивом. Учитывая, что пиво – это алкогольный напиток, понятно, что оно не должно быть доступным в любом месте и время.
Законопроект о легализации онлайн-продаж алкоголя: в чем суть и на каком этапе рассмотрения находится
В 2007 году продажа спиртного через интернет в РФ была ограничена специальным постановлением правительства. С тех пор не утихали споры по поводу его возможной отмены.
Идею разрешения торговли алкоголем в онлайн, выдвинутую Минфином, поддержали различные бизнес-сообщества и Минпромторг. За развитие онлайн-торговли выступают и в Совете Федерации, и в Госдуме. Но с одной существенной оговоркой: при условии предварительного ужесточения мер касательно продаж суррогатных напитков.
В октябре 2019 Минфин внес на рассмотрение законопроект о легализации продажи алкоголя онлайн. Он должен был разрешить торговлю спиртным через интернет-магазины для оптовиков и производителей с 1 января 2020. Речь шла только о двух типах напитков: винах и игристых винах. Да и то не всех: они в обязательном порядке должны быть защищены ЗГУ (защищенным географическим указанием) и ЗНМП – (защищенным наименованием места происхождения). По плану такие правила должны были действовать до 1 января 2021.
С начала 2021 года предполагался второй этап перехода. К продавцам должны были подключиться сельхозпроизводители спиртных напитков. Список алкоголя планировали расширить, включив в него пиво и напитки на его основе, а также сидр, медовуху, пуаре и другие.
На третьем этапе, который должен был стартовать с начала 2023, к обороту алкоголя в интернете хотели подключить и розничные сети. А уже следующим пунктом в планах было добавление крепкого алкоголя в список разрешенных спиртных напитков.
Напомним, что поправки к законопроекту Госдума приняла в первом чтении еще в 2017 году. С того времени документ находится на доработке в правительстве. Подготовка окончательной версии и обсуждения постоянно переносятся.
Противниками легализации электронной торговли спиртными напитками традиционно являются Роспотребнадзор и Минздрав. В ведомстве считают, что поправки к закону подрывают основные принципы политики здравоохранения РФ. А вот в ассоциации компаний интернет-торговли думают иначе. По словам президента Артема Соколова, снятие запрета может стимулировать настоящий бум в сегменте e-commerce. Например, это повысит продажи продуктов питания. Сейчас потребители неохотно покупают еду через интернет, так как корзина без алкоголя получается неполной. После того, как законопроект будет одобрен, картина кардинально поменяется, считает эксперт.
Есть и другая аргументация в пользу принятия законодательного акта. Нелегальная интернет-торговля спиртными напитками активно процветает. По данным Group IB, подпольные обороты за последние годы достигают рекордных цифр.
Определение целевой аудитории, составление портрета клиента
Абсолютно все методики digital-маркетинга и интернет-рекламы базируются на работе с целевой аудиторией продвигаемого бизнеса. По этой причине важно перед запуском рекламной кампании выполнить поисковую оптимизацию сайта, а также определение целевой аудитории и построении профиля потенциального клиента. На работе с ЦА важно остановиться более подробно.
Целевая аудитория пивного магазина – идеальная группа потребителей продукции, которую бизнесу необходимо привлечь. Для правильного определения рынка сбыта нужно рассмотреть особенности местного населения, а также их предпочтения, материальную базу клиентов, конкурентов. Это поможет создать усредненный портрет потенциального клиента с учетом психографических, демографических данных. На основании такой информации можно сформировать маркетинговую стратегию продвижения.
К способам определения целевой аудитории конкретного бизнеса можно отнести:
- Демографические сведения. Эти данные включают информацию о физических параметрах Вашего целевого рынка – пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия. Получить такие сведения можно с помощью интернета. Потребуется проработать характеристики Вашего потенциального покупателя. Рекомендуем уделить больше времени тому, чтобы собрать информацию о происхождении, роли целевой аудитории в локальном обществе.
- Психографические факторы. К психографике относят ментальные характеристики целевой аудитории, ее предпочтения. К таким данным можно отнести поведение, убеждения – личность, хобби, персональный стиль, отношение к миру спорта, политике, а также юмору. Познакомиться с этими характеристиками можно, поговорив с потенциальными клиентами, активно взаимодействуя с сообществом. Кроме того, можно посетить ближайших конкурентов, которые расположены в зоне охвата Вашего ЦА. Во время оценки информации необходимо учесть, почему клиенты посещают магазин, что они хотят получить.
SEO – важный шаг в поисковом продвижении пивного интернет-магазина
Перед тем как начать продвижение веб-ресурса в сети потребуется убедиться в том, что сайт действительно соответствует требованиям поисковых систем, удобен для потенциальных покупателей. Для этого прибегают к СЕО-оптимизации – внутренней, внешней. Доверять такую работу важно только специалистам, которые знают все тонкости данного процесса.
Обращаясь в «Бизнес-Навигатор», абсолютно все собственники пивного бизнеса получают комплексный подход к SEO-продвижению. Наши специалисты:
- проводят полный аудит сайта заказчика. Это позволяет определить слабые стороны веб-ресурса, найти и исправить технические недочеты;
- составляют семантическое ядро. Мы тщательно прорабатываем семантику, чтобы укрепить позицию продвигаемого ресурса по тематическим поисковым запросам;
- наполняют сайт уникальным контентом с учетом отобранных ключевых слов и фраз. Такой подход позволяет повысить шансы нахождения Вашего интернет-магазина целевой аудиторией;
- прописывают правильно мета-теги. Эта позволит правильно создавать сниппет, который будет привлекать внимание потенциального клиента, подталкивать его к переходу на сайт и заказу продукции;
- выполняют оптимизацию продвигаемого веб-ресурса с учетом требований поисковой системы – оптимизируют скорость загрузки страничек, удаляют повторяющиеся, создают правильную структуру сайта, дополняют магазин необходимыми разделами;
- прорабатывают карточки товара. Обязательно вся продукция сопровождается детальным описанием, информацией о составе, а также иные характеристики;
- создают качественный ссылочный профиль продвигаемого интернет-магазина. Важно правильно отобрать сайты-доноры, подготовить уникальные статьи с использованием необходимых ключевых запросов.
Как обойти запрет на рекламу алкоголя?
В первую очередь стоит отметить, что в соответствии с законом «О рекламе» в редакции 2019 года, объявления с изображением алкоголя и соответствующими надписями запрещены. Положение действует в отношении телевидения, печатных изданий, сети Интернет и информационных площадок. Однако рекламировать алкогольную продукцию можно. Для этого нужно лишь знать обходные пути.
Вы наверняка видели рекламу алкоголя в Интернете, и задавались вопросом: «А как такое может быть?». Контекстный поиск интересующих товаров (применительно к табачной и алкогольной продукции) также возможен. В первую очередь стоит отметить, что единственным законным вариантом рекламы спиртных напитков является проведение промоакций в розничных магазинах, лицензированных на продажу алкоголя. В торговых точках разращено:
- В магазинах по продаже алкоголя наличие изображений продукции и ярких, завлекающих лозунгов «купи» просто необходимо. В противном случае клиенты не будут знать, где купить нужную им продукцию. Этот способ используют предприятия, для которых реализация своих особых товаров – которые нельзя рекламировать обычным методом, является первостепенной задачей.
- Проводить дегустацию и скидочные акции на новый товар. В данном случае можно воспользоваться контекстной рекламой, и оповестить об этом в социальных сетях и специальных приложениях, мессенджерах. Старайтесь использовать «замысловатые фразы», чтобы желание попробовать алкогольный напиток не посчитали пропагандой.
- Привлекать бренды к оформлению торговых точек. Особенно это актуально во время промоакций и презентаций новых товаров. Можно сделать фирменное меню, визитки и винные карты для каждого клиента. Это позволить найти потенциальных покупателей, которые имеют все предпосылки, чтобы стать постоянным клиентом магазина.
Где можно рекламировать пиво:
- в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
- на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
- в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
- в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).
Где можно рекламировать пиво
1. В печатных СМИ на любой полосе кроме первой и последней (кроме обложки)
2. На телевидении и радио во время прямых трансляций или в записях спортивных мероприятий (за исключением детско-юношеских каналов и спортивных соревнований с участием детей).
3. На теле- и радиоканалах, специализирующихся на спортивной тематике
4. В местах розничной продажи пива (внутри помещений). Запрещено размещать рекламу пива на рекламных конструкциях (баннеры, доски объявлений), транспортных средствах, а также снаружи и внутри помещений, не предназначенных для розничной продажи пива.
5. В местах проведения спортивных мероприятий и в пределах 100 метров от таких мест, но только во время проведения официальных спортивных мероприятий и с помощью словесных обозначений. К примеру, изображена не бутылка с этикеткой сорта, а только название сорта и/или производителя.
Обращаем внимание, что в сети Интернет реклама пива полностью запрещена — это относится к контекстной рекламе, баннерам, социальным сетям. Исключение — сайты производителей.
Также по аналогии можно пробовать размещать рекламу пива на сайтах оптовиков, дистрибьюторов, магазинов, баров, но в этом случае много зависит от позиции конкретных сотрудников ФАС и судей.
Особые условия рекламы пива
На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).
А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе». Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 №СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива».
Часто спрашивают: «Я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации — свежее разливное, прохладительные напитки на разлив). Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, они еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь, и многочисленные примеры из практики этому подтверждение.
Наружная реклама является самым популярным и эффективным методом офлайн-продвижения. Оформление фасада имеет колоссальное значение не только для пивного магазина, но и для любого другого бизнеса. Нередко прохожие люди замечают магазины и заходят туда, даже если не планировали этого делать, только благодаря правильному внешнему оформлению.
Подобные торговые точки рассчитаны на любителей хмельного напитка, которые проживают в ближайшем районе. Именно поэтому каждый его житель должен сразу замечать магазин и правильно идентифицировать его профиль. Иными словами, прохожие должны обращать внимание на точку и сразу же понимать, что в данном магазине продается именно пиво, а не одежда, обувь и т. д.
Фасад, вывеска, витрины — все это должно отражать концепцию заведения и привлекать внимание людей. Если эта функция будет утеряна, бизнес вряд ли будет успешным. Для привлечения большего внимания стоит установить панели-кронштейны — это одновременно и указатель, и реклама, которые невозможно не заметить. Чтобы магазин был привлекательным даже в темное время суток, стоит устанавливать баннеры с дополнительной подсветкой.
Где нельзя рекламировать пиво:
- в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет” (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г. О рекламе в интернете).
- на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
- в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
- в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
- при кино- и видеообслуживании;
- на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции); с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
- в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.
Детальный обзор закона о рекламе пива в России — обновленные нормы 2020 года
Запрещенная реклама пива карается законом. Наказание предусмотрено как для крупных торговых компаний, частных предпринимателей, так и для потребителей. В 2020 году штрафные санкции возросли, но, несмотря на это, многие пиар-агенты так и продолжают нарушать закон.
Наказания в денежном эквиваленте:
- Гражданин, рекламирующий продукт в запрещенный временной диапазон, штрафуется на сумму от 2 000 до 5 000 р.
- Хозяин магазина, который нарушил правила, заплатит от 10000 до 50000 руб.
- Производитель за незаконную рекламную акцию будет оштрафован на сумму от миллиона рублей и выше. Всё зависит от тяжести содеянного.
Стоит вспомнить несколько случаев, когда пивоварню или завод закрывали из-за нарушений правил. Все штрафные санкции прописаны в статьях 14.3, 14.37, 14.38 КоАП. Поэтому ни одно рекламное агентство не заключит договор с заказчиком, если материал будет содержать нарушения.
В рекламе алкоголя запрещено:
- Убеждать своего покупателя в том, что алкоголь помогает достичь успеха, признания, повышать настроение или поддерживать физическую форму;
- Осуждать трезвость, здоровый образ жизни;
- Заявлять, что алкоголь безвреден и помогает укреплять здоровье, содержит БАДы или витамины;
- Обещать, что покупатель сможет утолить жажду вашими напитками;
- Рекламировать пиво несовершеннолетним;
- Использовать в рекламе образы людей или животных, даже анимированные.
— Запрещено размещать на первой и последней полосах журнала или газеты.
— Внутри и снаружи транспорта.
— Телевидение, радио и интернет — тоже под запретом.
— На рекламных конструкциях и зданиях.
— Нельзя размещать рекламные баннеры ближе стометрового расстояния от медицинских, детских, спортивных и образовательных учреждений.
Место размещения рекламы:
Пиво, вино и крепкий алкоголь.
Реклама разрешена на территории помещения, в котором непосредственно реализуется алкогольный напиток.
То есть нельзя, допустим, на весь торговый центр вести рекламное вещание о спиртных напитках, даже если вы часть этого ТЦ.
Пивные напитки
В периодических печатных изданиях на любых страницах, кроме обложки, первой и последней страницы.
Вино и шампанское из винограда домашнего региона.
Рекламу такой продукции размещают:
- Ночью с 11 вечера до 7 утра – на телеканалах, по радиовещанию (за исключением детских спортивных программ и соревнований).
- В качестве витринного или дегустационного продукта на выставках, посвященных бизнесу общепитной сферы.
- В периодиах с соблюдением правил 58-ФЗ.
С 1 января 2019 года действует запрет на рекламирование пива во время спортивных трансляций (закон № 235-ФЗ).
Стратегия продвижения алкогольной продукции имеет 3 основных направления: внешняя, внутренняя реклама, интернет-маркетинг.
Внешняя реклама:
Главный принцип такой рекламы – это рекламировать магазин, а не пиво.
Наружной рекламы для алкогольной сферы не существует, т.к. она нацелена на привлечение внимания покупателя и продвижение продукта, её использование ограничивается 58-ФЗ «Законом о рекламе».
Наружную рекламу можно использовать, если она:
- Относится к оформлению розничной точки реализации алкогольной продукции (фасад или витрина, баннер либо светодиодное табло)
- Предназначена только для информирования и соответствует требованиям «Закона о защите прав потребителей» (к примеру, на вывесках указывают только время работы и адрес нахождения розничной точки)
Где можно рекламировать пиво
Реклама пива в общественных местах запрещена. Производитель не вправе продвигать свой продукт с помощью баннеров и постеров, в т. ч. магазин. Торговые точки, имеющие лицензию на продажу алкоголя, не могут оформлять фасад с подобной информацией.
Большинство рекламодателей уже научились обходить этот запрет. Они не пишут на плакатах слово «пиво», а заменяют его яркими синонимами или прописывают текст с тонким намеком.
На заметку: вывеска торговой точки не считается наружной рекламой.
- в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
- на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
- в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
- в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).
Реклама — это любое сообщение, формирующее у потребителя представление о преимуществе продукта.
Не имеет значения, была ли оплачена публикация или нет, она все равно будет де-юре рекламой, если может сформировать у потребителя положительное отношение к бренду.
Позитивные отзывы о предприятиях, производящих пиво, считаются рекламой пива.
Рекламу пабов и баров, в которых явно отражается направленность заведений, в последнее время ФАС расценивает как рекламу пива и алкоголя.
- в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет” (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г. О рекламе в интернете).
- на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
- в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
- в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
- при кино- и видеообслуживании;
- на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции); с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
- в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.
На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).
А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».
Крафтовое пиво – напиток, производящийся в небольших партиях, по традиционным рецептам пивоварения с добавлением авторских ингредиентов и разработкой новых вкусов. Крафтовое пиво – антипод пиву промышленному, который нацелен не на массовое потребление, а на привлечение ценителей напитка. Данный сегмент появился в стране в 2012 году. Однако в условиях ограничений, связанных с пандемией коронавируса в 2021 году, в России резко снизился спрос на крафтовое пиво. Основные каналы распространения продукции заблокированы, а в рознице потребители отдают предпочтение более привычным и недорогим вариантам.
Продавать алкоголь в интернете запретили в 2007 году. Запрет зафиксирован в пункте 14 части 2 статьи 16 закона 171 ФЗ: «Розничная продажа алкогольной продукции и розничная продажа алкогольной продукции при оказании услуг общественного питания, за исключением случаев, указанных в пунктах 3 и 6 настоящей статьи, не допускаются… дистанционным способом».
Единственная легальная форма продажи пива и алкоголя через интернет сейчас – когда покупатель бронирует заказ на сайте, а забирает его сам в торговой точке. Но это, конечно, не то, ведь главный плюс покупок в интернете в том, что не надо выходить из дома, все довезут до дверей.
В 2007 году запрет обосновывали борьбой с алкоголизацией и контрафактом. Но на практике он сыграл скорее на руку бутлегерам.
Легальный бизнес продавать алкоголь в интернете не может, но запрос от населения на такую услугу есть и растет с каждым годом. Удовлетворяют его тысячи сайтов, которые работают «вчерную». Кто-то покупает напитки в обычных магазинах и перепродает онлайн с большой наценкой, а кто-то сбывает через интернет опасный контрафакт.
По аналогии с обычной розницей, пиво, пивные напитки, сидр, пуаре и медовуху в интернете смогут продавать как ИП, так и ООО. Вино – ООО и сельскохозяйственные товаропроизводители винодельческой продукции, а крепкий алкоголь – только ООО.
Если ИП или ООО будут продавать только пиво, пивные напитки, сидр, пуаре и медовуху, им нужно будет зарегистрироваться в специальном реестре. А вот для реализации вина и крепкого алкоголя нужно будет получить лицензию.
При этом разные сегменты бизнеса получат доступ к онлайн-продажам в разное время. Вот что говорит закон:
С 1 января 2019 года лицензию на розничную продажу алкогольной продукции в интернете вправе получить:
- организации, имеющие лицензию на производство, хранение и поставки произведенных вина, игристого вина (шампанского) с защищенным географическим указанием, с защищенным наименованием места происхождения;
- организации, имеющие лицензию на закупку, хранение и поставку алкогольной продукции.
До 1 января 2022 года в реестр лиц, осуществляющих розничную продажу пива, пивных напитков, сидра, пуаре, медовухи в интернете, допускается включение исключительно организаций, имеющих основное технологическое оборудование для производства пива, пивных напитков, сидра, пуаре, медовухи, сведения о котором отражены в едином государственном реестре мощностей основного технологического оборудования для производства этилового спирта или алкогольной продукции с использованием этилового спирта и производства пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи.
До 1 января 2022 года лицам, имеющим только лицензию на розничную продажу алкогольной продукции, лицензия на розничную продажу алкогольной продукции дистанционным способом с использованием информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» не выдается.
Расшифруем предыдущие абзацы на простых примерах.
Правила и ограничения
Недопустимо, чтобы реклама алкогольной и табачной продукции содержала утверждение, будто бы этот напиток полезен, не несет вреда или подходит, чтобы удовлетворить жажду.
По закону запрещено размещение рекламного носителя, продвигающего алкогольные продукты, вблизи объектов культурных, спортивных. Любые носители рекламы должны располагаться от таких мест в ста метрах и более. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться на объектах: медицинских, курортах, в санаториях. Также не допускается реклама алкоголя в цирках, театрах, музейных помещениях, местах, где проводятся концерты и выставки, лекции. Ограничение аналогично – 100 м. Допускается ли реклама алкогольной продукции у библиотек? Правило аналогичное – не ближе ста метров. Защищены по закону от подобных рекламных носителей планетарии и дома культуры.
Можно ли доставлять пиво на дом
Несмотря на законодательные запреты, Российские власти не завершили дискуссию вокруг снятия запрета с интернет-торговли лекарствами, алкогольной продукцией и продуктами питания, но решение Российских судов Вас опечалит:
«Организации, которые публикуют на своих сайтах в сети интернет предложения о приобретении алкогольных напитков «в подарок» или «в аренду» фактически совершают притворные сделки с целью прикрыть незаконную продажу алкоголя и используют информационно-телекоммуникационные сети для распространения информации, связанной с фактическим осуществлением деятельности по продаже алкоголя. За такие действия предусмотрена административная ответственность и ограничение доступа к интернет-сайтам нарушителей. Так решил Московский областной суд в 2015 году».
Соответственно, дистанционная продажа пива и прочей алкогольной продукции на условиях доставки конечному потребителю по текущему законодательству не законна (запрещена!), но тут больше вопрос в наличии «белых законодательных пятен», так как по логике и правилам русского языка, если убрать слово продам ….., это доставка, а не торговля (Что такое Продажа товаров дистанционным способом), тут нет ничего противозаконного, главное «эта соль»:
- наличие оформленных документов;
- соблюдение времени продажи пива в этих же документах.
Справочно: Время продажи пива в Москве и регионах России.
Как обойти запреты на рекламу алкоголя
На рекламу пива распространяются и другие требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, предупреждение об опасности чрезмерного потребления алкогольных напитков является обязательным и должно занимать не менее 10 процентов рекламной площади (пространства).
Поскольку Интернет не содержит ограничений по территории, с которой возможен доступ к размещенной в нем информации, с компьютера пользователя, находящегося на территории Российской Федерации, можно получить доступ к информации, размещенной в разных странах мира. Правильно, хороший ход со стороны правительства. Честно говоря, я немного шокирован тем, почему они решились на такой шаг, ведь это фактически серьезный удар по различным корпорациям, занимающимся продажей алкогольных напитков.
Кто сможет продавать пиво онлайн?
По аналогии с обычной розницей, пиво, пивные напитки, сидр, пуаре и медовуху в интернете смогут продавать как ИП, так и ООО. Вино – ООО и сельскохозяйственные товаропроизводители винодельческой продукции, а крепкий алкоголь – только ООО.
Если ИП или ООО будут продавать только пиво, пивные напитки, сидр, пуаре и медовуху, им нужно будет зарегистрироваться в специальном реестре. А вот для реализации вина и крепкого алкоголя нужно будет получить лицензию.
При этом разные сегменты бизнеса получат доступ к онлайн-продажам в разное время. Вот что говорит закон:
С 1 января 2019 года лицензию на розничную продажу алкогольной продукции в интернете вправе получить:
- организации, имеющие лицензию на производство, хранение и поставки произведенных вина, игристого вина (шампанского) с защищенным географическим указанием, с защищенным наименованием места происхождения;
- организации, имеющие лицензию на закупку, хранение и поставку алкогольной продукции.
До 1 января 2022 года в реестр лиц, осуществляющих розничную продажу пива, пивных напитков, сидра, пуаре, медовухи в интернете, допускается включение исключительно организаций, имеющих основное технологическое оборудование для производства пива, пивных напитков, сидра, пуаре, медовухи, сведения о котором отражены в едином государственном реестре мощностей основного технологического оборудования для производства этилового спирта или алкогольной продукции с использованием этилового спирта и производства пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи.
Выбрать подходящее место
Рекламу алкоголя полностью запрещено размещать в СМИ, интернете и на наружной рекламе, в том числе в открытых витринах магазинов. Есть одно исключение: вино и шампанское российского производства можно рекламировать по телевизору ночью, с 23 до 7 часов, а также в журналах на всех страницах, кроме первой и последней.
Алкоголь можно рекламировать там, где его продают. Внутри магазинов, баров и ресторанов можно вешать баннеры, ставить лайтбоксы, делать брендированные стойки и даже запускать аудио с объявлениями. Главное, чтобы это все не было видно снаружи.
Производители пива и пивных напитков могут размещать растяжки и баннеры с названием своего завода на спортивных чемпионатах и рекламироваться в телевизоре во время показа спортивных соревнований.
Базовые правила создания рекламы
С рекламой нужно быть осторожным. Чтобы «гениальный креатив» не стал причиной судебных разбирательств, необходимо соблюдать несколько базовых правил. Все нормы создания рекламной информации следует поделить на две группы: соответствие требованиям маркетинга и соблюдение действующих законов. В обеих сферах есть множество разных критериев, однако все они объединены простым понятием: обдуманность. Именно обдуманная реклама является самой эффективной и безопасной.
Любой креатив требует тщательной подготовки. Компании, только выходящие на рекламную арену, должны обратить особое внимание на это правило.
Неотъемлемыми частями эффективной рекламы являются:
- исследование сферы, в которой запускается или уже работает бизнес;
- определение целевой аудитории, составление примерного портрета среднего потребителя ваших услуг;
- контроль и анализ формируемой и транслируемой рекламы.
Исследование профессиональной сферы предполагает изучение конкурентов, выявление их недостатков и преимуществ. Нужно узнать, как рекламируют себя компании, аналогичные вашей. Учитывать стоит и такие моменты, как сезонность бизнеса, его масштаб, регулярность продаж и прочее.
Далее следует внимательно изучить свою целевую аудиторию. Временно займите место клиента и подумайте: что именно мне нужно? Где лучше совершить покупку? На какие особенности я буду обращать внимание? Какую потребность потенциального клиента закрывает ваш товар или услуга?
На базе собранной информации можно создать максимально честный и понятный креатив, который понравится большинству потенциальных покупателей.